А ось Ваги нерішучі, тому їм обов'язково потрібно допомогти з вибором професії. Ці люди чудово відчувають себе в колективі, доручену роботу завжди виконують добре. Їх поле діяльності - мода і розваги: вони хороші антиквари, юристи, журналісти.
У Скорпіонів збалансовані розум і емоції. З них виходять відмінні штурмани, моряки, шахтарі, механіки. А також філософи - Скорпіони схильні займатися пошуком сенсу життя.
Стрільців відрізняє дух колективізму. Вони можуть бути великими спортсменами, священиками, громадськими діячами. Але, на жаль, часто стають шахраями й спекулянтами.
Козерогам важко працювати в колективі, тому їм більше підходять такі професії, як антиквар, географ, агроном, архітектор, математик, філософ, соціолог.
У Водоліїв відмінне почуття колективізму. Вони вміють пояснювати, тому з них виходять хороші педагоги, телеведучі, талановиті режисери та психологи.
Для Риб головне - інтуїція. На роботі їм необхідний власний ритм. З них виходять талановиті письменники, актори, художники, медики, педагоги, а також успішні дослідники.
Ведучий 2. Ну що ж, будемо вважати, що в собі ми розібралися. Тепер зануримося у світ професій. Ринок внесла в наше життя багато нового. З'явилися професії, про які ми раніше й чути не чули. В їх ряду, наприклад, маркетолог.
Ведучий 1. Однак якщо ви думаєте, що маркетинг - це невідома для вас сфера, то помиляєтеся. Хіба вам не доводилося бачити у великих магазинах привітних молодих людей, що запрошують покуштувати акуратні шматочки ковбаски, пригоститися прохолодними напоями? Невже вам або вашим родичам не доводилося поспішати на розпродаж... ну о-о-дуже вигідними умовами? Напевно траплялося. А вже горезвісні рекламні паузи на телебаченні тільки самий ледачий не лає, хоча і він на всякий випадок тримає в думці, що в «Арбат-Престиж» - «обвал цін», а в «Ельдорадо» належить подарунок «за дві штуки в одні руки». Всім цим заправляють маркетологи.
Надаємо слово першій творчій групі.
Матеріал для самопідготовки
Хто такий маркетолог?
Маркетинг багатогранний. Він охоплює різні види людської діяльності, і все ж, якщо сказати коротко і популярно, маркетинг - це прогнозування ринку і використання отриманих даних в управлінні компанією, коли готуються рішення в області асортименту, цінової політики, поширення продукції і просування продажів.
Мета маркетингу - формувати і стимулювати попит, забезпечувати обґрунтованість рішень і планів роботи компанії, розширювати обсяги продажів, а відповідно, збільшувати прибуток. «Виробляти те, що буде куплено!» - ось головний принцип маркетингу.
Щоб з'ясувати, чого чекає від виробника споживач, проводять маркетингові дослідження. Збирають інформацію і аналізують всі фактори, що відносяться до просування товару або послуги
від виробника до покупця. При цьому вивчають характер ринку, його можливості, політику цін, роблять короткострокові і довгострокові прогнози.
Важливе місце в роботі маркетолога займає аналіз конкурентного середовища. Сутність ринкової економіки полягає в конкуренції. Оскільки конкуренти прямо або непрямо впливають на збут продукції і прибуток, ретельно вивчається їх потенціал. Знання сильних і слабких сторін конкурентів дозволяє компанії сконцентрувати зусилля на тому напрямку, де вони слабкіше. З урахуванням отриманих даних товар або послуга допрацьовуються і випускаються в продаж. Таким чином, маркетологи беруть участь і в розробці продукту, і у визначенні його вартості. Не обходяться без маркетолога і тоді, коли продукт починає продаватися. Рівень обсягу продажів - найважливіший показник. Немає продажу - немає коштів на зарплату, на розвиток компанії. Як краще її стимулювати, знову ж визначають маркетологи. Поле діяльності у них велике - це розробка рекламних акцій, створення бренду, піар...
Маркетинг поділяється на два види: стратегічний і оперативний. Оперативний - це те, що можна бачити, як мовиться, неозброєним оком: той же піар, робота співробітників, товарний вигляд продукту. Стратегічний маркетинг - це участь маркетологів у визначенні та розробці стратегії компанії: тут і вибір сегмента ринку, асортименту, і визначення партнерів, і вивчення конкурентного середовища.
Зараз жоден товар, жодна послуга не можуть успішно існувати на ринку без втручання фахівців з маркетингу. Це вони шукають і знаходять ключові фактори успіху і процвітання компаній. Тому попит на фахівців такого профілю стабільно росте і буде рости далі, адже російський ринок бурхливо розвивається.
Зараз ринок насичується товарами. У людей з'явилася можливість вибору за ціною, якості, дизайну. Покупець став більш вимогливим. Він шукає те, що підходить саме йому, а не взагалі телевізор, холодильник, як раніше. Якщо класичний маркетинг враховує потреби групи людей, то сьогодні важливо врахувати потреби кожного окремого, в т. ч. потенційного, покупця. Цей процес називається персоніфікацією ринку.
Мистецтво маркетингу полягає в тому, щоб врахувати безліч різних чинників. При цьому треба бути економістом, і психологом, і соціологом. Тільки тоді і приходить успіх. Зрозуміло, хороша підготовка не єдине доданок успіху. Дуже важливо, щоб людина, що йде працювати в маркетинг, володів такими якостями, як креативність, комунікабельність, хороша інтуїція. Формула маркетингу - робити краще, ніж у конкурентів.
Ведучий 1. Напевно при слові «соціологія» вам приходять на пам'ять численні опитування громадської думки. На них посилаються в газетах і журналах, їх результати коментують телеведучі. Так, що там ЗМІ! Тільки за останній час мені двічі дзвонили по телефону з проханням відповісти на ряд питань. А нещодавно біля метро зупинив ввічливий молодий чоловік з анкетою в руках і, прямо-таки виділяючи підвищений інтерес до моєї скромної персони, пропонував взяти участь у соціологічному опитуванні.
Ведучий 2. Соціологів цікавить абсолютно все: і як ми ставимося до реформ, до влади, спорту, обслуговування, і де ми віддаємо перевагу відпочивати, робити покупки, і багато ми читаємо, їмо, п'ємо. І що думаємо з цього приводу, іншого, третього...
Схоже опитування вже міцно увійшли в наше життя і стали її характерною прикметою. А років 20-30 тому сама назва цієї науки було рідкістю в нашому лексиконі. Втім, соціологія і опитування - це не одне і те ж. Тоді що ж таке соціологія?
Про це докладніше розповість друга творча група.
Матеріал для самопідготовки
Хто такий соціолог?
Дійсно, образ соціолога асоціюється з анкетою, людиною, що проводять опитування громадської думки. Безсумнівно, анкетування займає в цій професії істотну частину, але лише частина. Є таке поняття в соціології - соціограма. Опитування - це один з її двох інструментів, що дозволяє отримати вихідну інформацію, необхідну для подальшого дослідження. Соціолог повинен знати, чим живе суспільство, що хвилює, цікавить людей. Адже саме через людину, його соціальну поведінку, взаємодію з іншими людьми вивчається суспільне життя. А соціологія (у широкому розумінні) - це як раз і є наука про суспільство. Предметом її вивчення є особистість у соціальних взаємодіях, суспільне життя людей. І основна частина роботи соціолога починається після збору відповідної інформації. Відбувається вона не на вулиці, а в тиші кабінету, в ході мозкового штурму, шляхом аналізу, порівняння того, що і називають соціологічним дослідженням. Його результатом стають науково обґрунтовані висновки, прогнози, рекомендації, характеристики тих чи інших суспільних процесів.
Соціологія як наука існує близько двох століть. Проте в Росії вона стала вивчатися у вищих навчальних закладах лише в останні десятиліття. Різко зросла кількість соціологічних факультетів різних внз. Це цілком зрозуміло. У нашій країні в останні десятиліття відбулися величезні зміни в політичному, економічному устрої, в соціальному житті. У зв'язку з цим у людей виникла потреба осмислити, що відбувається, зорієнтуватися в нових реаліях. Крім того, життя все частіше ставить складні питання. Чому загострилися національні проблеми? Чим пояснити, що пробуксовують багато реформи? Як досягти консенсусу в суспільстві, що роздирається протиріччями? Відповісти на ці та безліч інших питань під силу саме соціологам, оскільки вони вивчають суспільство у всіх його проявах. Зрозуміти ж, осмислити, що відбувається сьогодні, дуже важливо. Адже тоді можна буде відрегулювати процеси, усунути те, що заважає суспільству розвиватися, процвітати. Час реформ - це час прийняття рішень, часом радикальних. Але перш ніж їх приймати, треба проаналізувати безліч даних, спрогнозувати наслідки... Для цього потрібні фахівці, що володіють навичками аналізу соціальної інформації, отриманої з використанням якісних та кількісних методів.